Разработка бренда и торговой марки компании

Наши работы:

Чтобы создать бренд – недостаточно разработки логотипа и фирменного стиля. Разработка бренда – это не просто разработка визуального символа, призванного олицетворять товар или компанию. Термин бренд (от латинского brend – клеймо, тавро) передает сущность продуктов и услуг компании. Это комплекс ассоциаций и впечатлений потребителей, связанных с определенным продуктом или услугой. Это известная и популярная торговая марка, от которой потребители ожидают определенного стандарта качества. А также это и совокупность имени, дизайна, символов и функциональных характеристик продукта/услуги, выделяющая его производителя среди конкурентов. Наличие бренда помогает потребителю идентифицировать товар при упоминании, выделить его из массы подобных, создать вызывающий доверие образ, ассоциировать с данным продуктом свой стиль жизни. Сильный торговый знак позволяет компании укрепить позицию на рынке и придать ее продуктам дополнительную ценность. В ниже представленной таблице Вы можете ознакомиться с этапами, из которых складывается разработка бренда. В каждом отдельном случае пакет работ по созданию бренда формируется индивидуально.

Разработка бренда может состоять из следующих этапов

Этап работы	Описание этапов работы.
1. Сбор и изучение вводных данных	Изучение миссии компании или продукта.
	Краткое изучение рынка продукции в Украине и в Днепропетровском регионе.
	Изучение конкурентов. Информация позволяет оценить уровень конкуренции и сложность предстоящего продвижения на рынок новой марки, провести нишевой анализ рынка. Технологическая информация по товарам и услугам конкурентов позволяет сформировать собственное уникальное предложение. Изучение восприятия конкурентных брендов является основой для позиционирования собственной торговой марки. Источниками информации о конкурентах могут быть сами конкуренты, потребители, независимые эксперты, а также вторичные источники (готовые информационные продукты) – аналитические обзоры в СМИ, в сети Интернет, базы данных по организациям отрасли.
	Изучение цен и представления товаров / марок в розничной торговле.
	Изучение покупательского поведения, социально-демографических и психографических характеристик потребителей товаров и услуг позволяет провести их эффективную сегментацию, выделив наиболее привлекательный сегмент, на который и будут направлены все коммуникации бренда.
	Сегментация потребителей, идентификация целевого сегмента. Изучение различных аспектов покупательского и потребительского поведения, установок целевой группы позволяет лучше понять ее актуальные потребности и существующие стереотипы, а также разработать адекватную платформу позиционирования, имя и дизайн бренда. В поиске оригинальных креативных решений чрезвычайно продуктивными являются «качественные методы» – индивидуальные глубинные интервью, фокус-группы, метод наблюдения.
	Описание портрета целевой аудитории. Описание портрета целевой аудитории позволит понять ее существенные отличия от других сегментов рынка. Для получения информации используется опрос по репрезентативной выборке.
	Поиск оптимального сочетания потребительских свойств нового продукта.
	Изучение восприятия потребительских свойств существующего продукта.
	Изучение миссии компании или продукта.
	Определение рациональных и эмоциональных преимуществ бренда.
2.Формирова- ние концепции бренда	Миссия бренда.
	Позиционирование бренда.
	Легенда бренда.
3. Нейминг (разработка названия для бренда)	Активное использование специальных техник словообразований.
	Генерация больших списков имен, от 50 до 200. Только так можно найти название-лидера.
	Активная работа с языками: русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, старославянский, греческий, латинский.
	Фонетический и семантический анализ названий.
	Участие клиента в нейминге (по желанию).
	Тестирование. Методология – имя, которое доносит ценности бренда.
	Первый этап тестирования названия. Из расширенного списка названий отбираются 5-10 для последующего более тщательного тестирования. Второй этап тестирования. Названия проходят поликритериальную проверку. В основе методики закладываются такие показатели, как соответствие названия товарной категории, концепции позиционирования, уникальность, запоминаемость, благозвучность, общая привлекательность, вероятность покупки и другие. Кроме того, важнейшим элементом оценки названий является формируемое ими эмоциональное восприятие марки.
4. Разработка слогана для бренда	На основе утвержденного названия разрабатывается слоган (девиз).
5. Разработка логотипа бренда	Разработка логотипа (фирменного знака).
	Концептуальное описание логотипа.
	Подбор фирменного цвета и цветовой гаммы логотипа (Pantone, CMYK).
	Выбранный дизайн – логотип тестируется на выборке целевых потребителей вместе с конкурентами на предмет соотношения воспринимаемого образа с образами конкурентных марок. Результатом такого тестирования являются: 1) оценка конкурентоспособности нового бренда с точки зрения запоминаемости, общей привлекательности, вероятности покупки; 2) «карта восприятия» нового бренда в среде конкурентных марок. Такие карты служат в дальнейшем основным инструментом диагностики «здоровья марки» и тестирования рекламных продуктов.
	Варианты дизайна тестируются на выборке целевых потребителей. В основе методики закладываются такие показатели, как соответствие дизайна товарной категории, концепции позиционирования, названию, уникальность, запоминаемость, общая привлекательность, вероятность покупки и другие.
6. Разработка фирменного стиля бренда	Фирменные цвета (подбор фирменных цветов).
	Фирменные шрифты (подбор основного и дополнительного фирменного шрифта).
	Разработка дизайна деловой документации (визитной карточки именной, визитной карточки корпоративной, бланка информационного письма, бланка факсимильных сообщений, фирменного конверта (три стандартных размера), папки для документов (1 макет по ГОСТу)
7. Написание брендбука (руководства по использованию созданных элементов бренда)	Визуальное решение логотипа: Цветовое решение использования логотипа и описание фирменных цветов логотипа. Черно-белое решение логотипа.
	Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
	Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами.
	Границы территории логотипа.
	Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.
	Описание фирменного цвета.
	Описание дополнительных цветов.
	Описание комбинаций цветов.
	Описание фирменного шрифта.
	Условия использования шрифта.
	Недопустимые варианты использования логотипа и фирменного шрифта.
	Построение фирменного блока в деловой документации. Визитная карточка именная, визитная карточка корпоративная, бланк информационного письма, бланк факсимильных сообщений, фирменный конверт (три стандартных размера), папка для документов (1 макет по ГОСТу).
	Построение фирменного блока в рекламной продукции. (Полиграфическая/рекламная продукция (листовка, возм. буклет, каталог прод.), макет в газету ч.б., макет в журнал цвет).
	Построение фирменного блока в презентационной и корпоративной продукции. (Фирменная одежда, бейдж стендиста, рекламный значок, настенный квартальный календарь, настольный календарь «домик» с перекидными листами, карманный календарь).
	Построение фирменного блока в наружной рекламе. (Информационный плакат для рекламного щита (3х6м), рекламный плакат для щита, растяжка, входная вывеска на здании, информационный стенд предприятия, корпоративный транспорт, реклама на городском общественном транспорте).
	Построение фирменного блока на поздравительной и сувенирной продукции. (Открытка поздравительная, почетная грамота, диплом, адрес, свидетельство, сувениры: ежедневники, ручки, чашки, фляги, часы, брелоки, открывалки, штопоры, ножи, зажигалки, пепельницы, монетницы, визитницы, зонты, подставки для телефонов, магниты, спички, шары, свечи, косынки, бейсболки, сумки, рюкзаки, флаги, вымпелы).

Следующий этап отдельно обсуждается и может включаться по согласованию

с заказчиком

8. Продвижение бренда	Разработка плана действий по продвижению бренда.
	Медиаплан.
	Изготовление рекламной продукции.
	Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций.