Разработка фирменного стиля компании

Наши работы:

Фирменный стиль сегодня

является одним из основных рекламных

и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Приобретая фирменный стиль, Ваша компания обретает новую ценность, влияющую на бизнес. Фирменный стиль помогает отличать одну компанию (фирму) от другой, делает более эффективной рекламу и способствует повышению культуры работы компании.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа. В начале проводится краткий анализ компаний-конкурентов, краткий анализ продукта заказчика. Затем выявляются отличительные особенности данной компании (продукта) от конкурентных. После чего формируется концепция (главная креативная идея), которая впоследствии станет основополагающей в фирменном стиле данной компании. В создаваемый образ компании вкладываются главные идеалы, преимущества, особенности, ценности и обещания компании.

Затем разрабатывается логотип. Далее определяются основные элементы: фирменные шрифты и фирменные цвета. Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов, но базовыми для каждой организации являются следующие элементы: логотип, фирменные шрифты, фирменные цвета, корпоративная и персональная визитная карточка, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде, различные типы конвертов (Е65, С4, С5 – с окном или без окна), фирменная папка для бумаг. Кроме базовых элементов носителем стиля может быть все, что угодно: наружная реклама, web-сайт, здание офиса.

Разработка фирменного стиля предполагает наличие следующих этапов

Этап работы	Описание этапов
1. Изучение рынка	Краткое изучение рынка продукции/услуг в Украине и в Днепропетровском регионе.
1. Изучение рынка	Изучение конкурентов. Источниками информации о конкурентах могут быть сами конкуренты, потребители, независимые эксперты, а также вторичные источники (готовые информационные продукты) – аналитические обзоры в СМИ, в сети Интернет, базы данных по организациям отрасли.
2. Изучение продукта	Поиск оптимального сочетания потребительских свойств нового продукта.
2. Изучение продукта	Изучение восприятия потребительских свойств существующего продукта.
3. Логотип	Разработка логотипа (фирменного знака).
	Подбор фирменного цвета и цветовой гаммы логотипа (Pantone, CMYK).
	Выбранный дизайн – логотип тестируется на выборке целевых потребителей вместе с конкурентами на предмет соотношения воспринимаемого образа с образами конкурентных марок. Результатом такого тестирования являются: 1) оценка конкурентоспособности нового бренда с точки зрения запоминаемости, общей привлекательности, вероятности покупки; 2) «карта восприятия» нового бренда в среде конкурентных марок. Такие карты служат в дальнейшем основным инструментом диагностики «здоровья марки» и тестирования рекламных продуктов.
	Варианты дизайна тестируются на выборке целевых потребителей. В основе методики закладываются такие показатели, как соответствие дизайна товарной категории, концепции позиционирования, названию, уникальность, запоминаемость, общая привлекательность, вероятность покупки и другие.
	Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
	Допустимые и недопустимые конвертации использования логотипа (фирменного знака).
	Рекомендации по использованию логотипа при разработке рекламных идей.
	Подбор фирменного цвета и цветовой гаммы (Pantone, CMYK).
4.Фирмен- ные шрифты	Подбор основного фирменного шрифта.
4.Фирмен- ные шрифты	Подбор вспомогательного фирменного шрифта.
5. Разработка дизайна деловой документации	Разработка визитной карточки именной.
	Разработка визитной карточки корпоративной.
	Разработка бланка информационного письма.
	Разработка бланка факсимильных сообщений.
	Разработка фирменного конверта (три стандартных размера).
	Разработка папки для документов (1 макет по ГОСТу).
6. Описание и краткое руководство по использованию	Описание и краткое руководство по использованию фирменного стиля.