Нейминг

Нейминг:

разработка названия торговой марки,

разработка названия компании

На сегодняшний день исследования показывают, что название имеет очень большое значение для формирования целостного образа бренда у потребителя, так как оно является наиболее сильным и запоминающимся идентификатором товара, визуальным и фонетическим воплощением бренда, его имиджа и легенды, определяющим специфику дальнейшей жизни фирмы/товара/услуги.

Мотив названия оказывает сильное влияние на последующую материализацию как самого бренда, так и креативной концепции рекламной кампании, поскольку нейминг является важнейшим ключевым звеном в ассоциативном поле бренда.

Постепенно проходит тот этап развития отечественного рынка, когда названия для новой фирмы, товара, услуги или акции придумывались владельцами, сотрудниками компании или другими людьми, не имеющими достаточной квалификации для решения подобных проблем. В современной практике нейминг постепенно становится отдельной отраслью бизнеса.

Разработка хорошего названия – это сложный, трудоемкий процесс, требующий большого профессионализма исполнителей, знания специальных технологий, понимания целей и задач, стоящих перед новым брендом, и является не менее важной задачей, чем создание логотипа или фирменного стиля.

В ниже представленной таблице поэтапно расписаны разделы по созданию имени фирмы/товара/услуги.

Разработка имени бренда предполагает наличие следующих этапов

Этап работы	Описание этапов
1. Изучение рынка	Краткое изучение рынка продукции/услуг в Украине и в Днепропетровском регионе.
1. Изучение рынка	Изучение конкурентов. Источниками информации о конкурентах могут быть сами конкуренты, потребители, независимые эксперты, а также вторичные источники (готовые информационные продукты) – аналитические обзоры в СМИ, в сети Интернет, базы данных по организациям отрасли.
2.Изучение продукта	Поиск оптимального сочетания потребительских свойств нового продукта.
2.Изучение продукта	Изучение восприятия потребительских свойств существующего продукта.
3.Нейминг. Разработка названий для бренда, фирмы, марки (товаров и услуг)	Активное использование специальных техник словообразований.
	Генерация больших списков имен, от 20 до 100. Только так можно найти название-лидера.
	Активная работа с языками: русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, старославянский, греческий, латинский.
	Фонетический и семантический анализ названий.
	Методология – имя, которое доносит ценности бренда.
4.Тестирование вариантов названия бренда	Первый этап тестирования названия. Из расширенного списка названий отбираются 5-10 для последующего более тщательного тестирования.
4.Тестирование вариантов названия бренда	Второй этап тестирования. Названия проходят поликритериальную проверку. В основе методики закладываются такие показатели, как соответствие названия товарной категории, концепции позиционирования, уникальность, запоминаемость, благозвучность, общая привлекательность, вероятность покупки и другие. Кроме того, важнейшим элементом оценки названий является формируемое ими эмоциональное восприятие марки.
5. Описание имени бренда	Концептуальное описание имени как основополагающего элемента бренда.